Soooo HELLERAU
Imagekampagne 2023

Mit „Soooo HELLERAU“ präsentierte sich HELLERAU – Europäisches Zentrum der Künste von Mai bis September 2023 als internationales Haus der zeitgenössischen Künste. Die Plakat- und Social Media Kampagne sollte zum gemeinsamen Austausch, Gespräch und Besuch einladen.

Für viele Menschen in Dresden und Umgebung ist das Festspielhaus HELLERAU ein Ort der Tradition und Geschichte, für andere eine wertvolle und inspirierende Neuentdeckung. Für einige ist der Besuch aber auch mit einem Wagnis verbunden – nicht nur aufgrund der Lage fernab des Stadtzentrums.

„Soooo HELLERAU“ verdeutlicht, warum das kein Nachteil ist, baut Hürden ab und hilft, die Vielfalt von HELLERAU zu präsentieren. In der Kampagne greifen wir bewusst Vorurteile auf – um sie gemeinsam aufzulösen und zeigen, dass es sich lohnt, den Weg nach HELLERAU zu wagen.

Als internationales Produktions- und Gastspielhaus ist HELLERAU nicht nur ein Zuhause für zeitgenössisches Theater, Tanz, Musik, Kunst und Performance, sondern auch ein Ort der Begegnung und des Miteinanders. HELLERAU ist …

• sooo komplex, um im Gespräch zu bleiben
• sooo arty, um den Horizont zu verschieben
• sooo avantgarde, um vorne mit dabei zu sein
• sooo dezentral, damit du zur Ruhe kommst
• sooo divers, damit allen was geboten wird
• sooo international – in deinem Nahkulturgebiet

Sooo HELLERAU!

Was das genau bedeutet? Das lässt sich am besten bei einem Besuch herausfinden.

Mehr zur Kampagne

Mit der Unterstützung der Berliner Grafikagentur Any Studio und dem Texter Niklas Sander entstand eine Imagekampagne, die auf Plakaten in ganz Dresden und auf Social Media zu sehen war.

Möglich machte die Kampagne eine Förderung der Sächsischen Aufbaubank zum Kulturerhalt, die Kultureinrichtungen und zivilgesellschaftlichen Verbänden nach den Corona-bedingten Lockdowns eine konstante Arbeit ermöglichen und so zum Fortbestand der vielfältigen Kulturlandschaft Sachsens beitragen sollte.